Marque d'Acheteur (MA)

Die Marque d'Acheteur, kurz MA, ist die „Käufermarke“. Gemeint ist ein Champagner, der unter dem Namen eines Abnehmers verkauft wird, etwa einer Handelskette, eines Restaurants, eines Weinhändlers oder eines Unternehmens, das Champagner für Kunden und Mitarbeiter bestellt. Der Wein stammt nicht aus dessen eigener Produktion, sondern wird von einem Champagnerhaus, einer Genossenschaft oder einem Winzer nach Auftrag erzeugt und abgefüllt.

Was das Kürzel auf dem Etikett bedeutet

Auf jedem Champagneretikett steht eine Registriernummer, der zwei Buchstaben vorangestellt sind. Sie verraten, in welcher Rolle der Anbieter auftritt: NM für das Handelshaus, RM für den Winzer, der selbst erzeugt, CM für die Genossenschaft. Das Kürzel MA steht für Marken, die im Besitz des Käufers sind. Wer dahinter steckt, lässt sich der Flasche nicht immer sofort entnehmen. Der Name auf dem Etikett ist der des Markeninhabers, nicht zwingend der des Kellermeisters.

Wie eine Käufermarke entsteht

Der Auftraggeber legt meist Stil und Rahmen fest: Dosage, Cuvée, Reifezeit auf der Hefe, Ausstattung der Flasche. Der Hersteller liefert dann aus seinen Beständen oder stellt eine Assemblage nach Vorgabe zusammen. Für die Champagne ist das eine etablierte Form des Absatzes. Sie hilft Betrieben, Mengen zu platzieren, und gibt Händlern die Möglichkeit, einen eigenen Champagner im Sortiment zu führen, ohne selbst Trauben, Presse oder Keller zu besitzen.

Qualität und Einordnung

Aus der Bezeichnung MA allein lässt sich keine Güteklasse ablesen. Auch Käufermarken müssen alle Vorgaben der Appellation erfüllen, also Herkunft, Rebsorten, zweite Gärung in der Flasche und Mindestreifezeiten. Innerhalb dieses Rahmens ist die Spanne groß. Manche Käufermarken sind schlichte Einstiegsflaschen für den Preiskampf im Handel, andere entstehen als sorgfältig komponierte Hausmarke eines Restaurants, hinter der ein hervorragender Erzeuger steht.

Wer wissen will, was in der Flasche steckt, schaut auf Dosage, Jahrgangsangabe und Reifezeit, falls angegeben, und fragt beim Anbieter nach dem Erzeuger. Manche Markeninhaber nennen ihn offen, andere halten ihn diskret. Von der Marke des reinen Händlers, dem Négociant Distributeur (ND), unterscheidet sich die MA vor allem dadurch, dass die Marke selbst dem Käufer gehört.